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[新媒体推广] 你还在用头条新闻赚钱吗

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我们正处在艰难的过渡时期,如果失败,我们将取得成功。

一个有趣的标题的内部人士说,它在燃烧燃料。

这家明星公司诞生于上海,但正在中国三三线和四线广大城镇迅速陷落,现在正面临触底反弹的危险。有趣的头条新闻创下了中国股票上市的时间纪录。从创建到上市仅用了27个月的时间。与快速操作和多任务处理类似,有趣的标题捕获了移动互联网流量红利的最后一波。在快速崛起的新兴市场中,

爆炸性的增长是通过地面天然气的内容和用户启发的操作系统来实现的。

Fast是成功取得成功的法宝。头条新闻。过去几年在风险资本热潮中反复验证的模型已用于沉没的流量激增市场中,它使用补贴来快速获取用户,迅速实现广告的使用,并通过货币化实现收入。

投资用户的增长,并以高营业额实现企业的快速增长。

但是,在过去的六个月中,围绕这个Internet新秀的风暴仍在继续。从5月开始,一些企业负责人和头条新闻已经离开,据报道大规模裁员。9月,头条新闻发布了2019年第二季度的收益,MAU和DAU仅增长了7.2和3.2,净亏损扩大了165。其股价也从今年的18美元跌至今天的3.9美元左右。市值缩水了将近80%,仅留下970万美元。

剧烈的人事调整,财务报告不佳以及股价低迷都表明,头条新闻已无力回避。为了继续高速运行。

深入头条,组织结构和管理水平未能跟上业务发展的速度。严重的路径依赖性使内容转换变得困难。创新业务受挫,其中的人们感到焦虑不安。

早期在高速奔跑中积累的痢疾集中在很短的时间内,因此滑稽的头不得不踩刹车并重新修剪。

原始道路越来越差,过渡势在必行,但尚未找到最适合您的方法。

上面说的是。

01我一直在裁员,一直在招募人员,破坏游戏的人在哪里?

五月今年15日,新华社官方微信发布了有趣的负责人和其他APP声称看到新闻可以赚钱,事实真是如此……,直接指向有趣的标题等在线赚钱信息App没有互联网新闻信息服务资格,同时批评这些平台

大多数新闻是垃圾邮件,八卦和其他垃圾邮件。观看新闻可以仅通过广告手段就可以赚钱,而现金却是例行公事。

在IPO之前,人们对这个有趣的标题的开发模型提出了质疑,尤其是在内容方面。无法摆脱低俗的标签。它曾经充满了标题派对,虚假新闻以及身体的提示,八卦和风水解梦。

但是,从业界的角度来看,低俗的内容正是娱乐标题迅速发展的关键。

表面上,娱乐标题是一种内容聚合平台,快速爆炸的秘诀是使用补贴拉动新的,保留低线人群的内容,以维持较高的每日规模。

一家互联网公司的产品经理徐欣对金融业的燃烧说。

那时,我没有获得Internet新闻信息服务许可证。我觉得内部存在很多内容风险。尤其是在命名之后,资格是第一要务,需要进一步调整内容以避免规章风险。

曾经在有趣的头条内容中心工作的张琳回忆。

但是,事故接连发生。5月21日,有趣的头条新闻发布了2019年第一季度财务报告。在分析师电话会议上,这个有趣的标题的创始人兼董事长谭四良宣布,原首席执行官李磊将不再出于个人原因担任这一职务。

但是,他将继续担任董事职务,并同时担任副董事长,谭思亮将接任首席执行官。

非常意外,我们猜测这可能是因为表现并不像预期的那样,谭总想挂断电话,但没想到更多的意外仍在后面。

自从李雷辞去首席执行官一职以来,有趣的头条新闻就开始了密集的人事调整。6月3日,原主编肖厚军宣布他出于个人原因离开,并表示将返回家中。7月22日,有消息称原标题部门的负责人是吴。

Dahua不再管理有趣的标题业务部门,而是转到业务部门下的创新业务线。这些产品主要基于小型视频业务。

一个有趣的标题的内部人士告诉《财经》,这个有趣的标题的北京公司也开始发生鲜血变化。算法负责人

Mark于六月离开。数据中心负责人于瑶和数据分析负责人郭江于7月离职。北京总经理刘晨和北京产品负责人林成伟于八月离开。

他们接连进行。内容被挖出了很多殴打很多字节的人。他们希望使内容生态融为一体,支持创作者,将机构媒体引入站点,并提高算法推荐的水平,但效果可能不是很好。

第二季度主航站楼的主要活动太慢,基本停滞不前,一定是对此负责的人。

在这方面,有趣的标题回答说,有些人已经辞职很长时间了,公司的人员流动正常,人才引进和员工流动非常通常,我们也尊重员工做出不同的职业选择。

02组织建设不能跟上业务发展的步伐

业务发展遇到瓶颈。从最高层到基层,必须有合适的人去做正确的事情。为了尽快实现团队的重组,有趣的标题对组织结构进行了一系列优化调整。

根据有趣的标题员工,进行了优化最近几个月一直在裁员。甚至该公司也有传言说,各个业务部门的负责人正在执行优化指标。许多团队正在聚在一起,有些正在成长,有些正在

要商业化,只要数据没有改变,就快换一个别人来做。

那时,有趣的头条一直在招人。首席执行官谭思良在公司内部沟通会上澄清:如果只有人不进,这被称为裁员,但有意思的头条新闻多达2000个,因此有必要摘掉6亿个。

股权被用作员工激励措施。

奖励在未来,优化就在眼前,CHO刘贤峰表示,这一轮调整分为两步类型,第一个是价值水平与公司不匹配,第二个是能力与组织需求不匹配。

有趣的头条在许多场合将业务的瓶颈归因于业务的发展。在业务快速扩张期间,招聘需求并不高。结果,人数增加了,但效率却没有提高,战斗力也不强,以前的20个人将在几天之内能够上网,现在有200个人无法完成..与此同时,早期团队数量的快速增长也带来了内部摩擦问题,这些问题还不足以引起内部摩擦甚至矛盾。在字节跳动有趣的头条新闻之前,百度和其他公司吸收了大量的人,不同背景的人玩着不同的想法和想法,抢业务和抢资源,业务负责人具有相对较大的这位员工说,它具有自主权,并且已经形成了很多依赖性。

为验证头条新闻而焚烧金融和经济学,但是此问题尚未得到积极的回应。

在张琳看来,传闻中的派系斗争只是见仁见智。只要是大公司,就会出现这种现象。关键是它对公司有多大影响。她认为,有趣的标题在快速发展的过程中过于依赖外界。

引入了自己的人才培训系统,不足以像Ali和Tencent那样自我修复,也不敢像字节跳一样使用新人。

它的位置和在行业中的位置都令人尴尬。有头条新闻需要追赶,而对手则一步步地落后于他们。培训他们为时已晚。从外部招募人员是不可能的。

她说,但是这种组织调整可能还具有杀死鸡猴的作用,使人震惊,团队必须具有战斗力,而且每个人都有自己的想法,当然可以做到。在有趣的头条新闻中,据说在自我修养和优秀人才的引进方面,他们并没有刻意强调这一比例。更重要的是,每个人是否都适合他的职位,他是否可以在这个职位上发挥最大的作用。

回想一下上市前的两年,这个有趣的标题很简单。一种是收款系统是新的,另一种是金币系统的推广。

邀请朋友是邀请朋友,被邀请者成为学徒,类似到三级分配:邀请朋友获得现金,朋友邀请朋友获得分享。

这种邀请关系链在金币系统中仍然有效,学徒获得金币,主人也可以获得份额。

金币系统直接刺激了用户的行为。每种行为都有明确的定价。用户可以通过阅读信息,登录,完成任务,参与共享等并将其提取到人民币中来接收金币。

三线以下的城市已经实现了病毒式分裂,并有了现金奖励,他们的保留率得到了提高,活跃用户(尤其是日常用户)的规模迅速增长,从而实现了广告收入的快速增长。

有趣的头条新闻通常是花钱购买用户,使用补贴获取流量,然后以更高的价格向广告商出售流量。赚的钱的一部分用于保持用户活跃,另一部分用于购买更多流量,从而形成增长循环。

在创始人谭思亮看来,搞笑标题的商业模型是一个简单的公式,可以确保M始终大于N,并且公司可以实现盈利能力。在此,M是用户产生的广告收入,N表示对用户的激励。

分为两部分,一是引入新的补贴,二是主动补贴。在有趣的标题报告中,巧妙地使用了两个词来描述这部分支出,用户获取费和用户交互成本。

将有趣的标题列为2018年第四季度后,例如,平均MAU增加286,DAU平均增加224.2%,收入也增加,同比增加426.1%,达到13.27亿。###这三个指标快速增长的背后是用户获取费用7.47亿元和用户交互费用5.63亿元。

每个新安装用户的成本为6.57元,每天的活跃用户每天为有趣的标题贡献0.47元的广告收入,还可以获得0.2元的补贴,相当于分配从广告商那里赚来的钱。

给用户一小部分。

尽管广告收入M可以覆盖N中用户的积极动机,但远远不能支持N的另一部分,即拉动新的补贴。

经过一段时间的快速增长,在维持用户补贴水平的情况下,娱乐标题的每日增长率已经用尽,转化效果越来越差更糟糕的是,原始模型逐渐难以为继。

在2018Q4、2019Q1和2019Q2的三个季度中,新安装的用户仍保持在1.1亿左右,但是MAU和DAU逐季下降,保留率越来越低,转换效果越来越大。

另一方面,在有趣的标题上的投资仍保持不变。

根据燃油经济性的计算,在过去的四个季度中,有趣的标题中每个新安装用户的成本为6-7元,基本稳定,但每天新增用户的人均成本用户飙升,分别为61.1元,77.8元,102.3元。

与此同时,每个新的每日用户为有趣的标题所产生的收入并没有明显增加。如果继续维持高额补贴支出,损失将难以缩小。

以2019年第二季度为例。根据该季度每个DAU的每日贡献0.39元,返回需要2525天。

过去,标题是“快速”的,使用补贴来快速获取用户,迅速实现广告的使用,以实现收入的方式投资于用户的增长,并迅速扩大高营业额的规模。
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