我们都被“电商”忽悠了 离开了互联网,电商什么都不是

当下,电商俨然是一付上位者的姿态,一路高歌猛进。

目前大家非常熟悉的网购,还有最近风头正劲、备受争议的社区团购,都充满了电商的影子。

诚然,电商从很大程度上改变了人们的消费习惯,电商带来的新商业模式似乎把传统实体店逼到退无可退的境地。

我们都被“电商”忽悠了

电商无处不在

电商是否真如有人说的那样,是传统行业的杀手、实体店的终结者?

众所周知,电商(我们这里说的是纯电商)是以互联网为基础,它和消费者之间唯一的商品通路就是互联网。离开了互联网,电商什么都不是。

现在全世界都认为我们的电商很成功,一说起电商大家首先想到的就是马云、阿里、淘宝、天猫、京东……

马云说过:任何商业的成功,都是模式的成功。就比如某个开发商修建了一个农贸市场,他把市场里面的摊位分租给众多的经营户,他持续收取摊位的租金、管理费,他的这种投资开发的模式成功了。然而他自己并不卖菜,卖菜的是那些租他摊位的经营户,所以他的成功并不能说是卖菜者的成功。这里市场就相当于是前面说到的那些电商平台,而里面卖菜的租户就相当于电商从业者,两者的成功各不相干。

阿里、淘宝、天猫等电商平台很成功,而他们自己却不经营。当下很多以互联网科技公司命名的企业,四处推广电商,为别人建立网上店铺,辅导别人经营电商,而他们自己也不从事电商经营。

相反,当阿里提出新零售的理念后,却先开了盒马鲜生。盒马鲜生是地地道道的实体店,为什么在他们自己切入经营的时候,选择的却是实体店?

我们都被“电商”忽悠了

互联网巨头搭建平台,自己却不经营

所以,回到之前的话题:离开了互联网,电商什么都不是。而实体店铺,却可以把互联网作为新的营销工具,可以引入电商模式,可以多种经营模式并存。

所以,电商和实体店本不是对手,而应该相互依存,相得益彰。

电商来了,并不意味实体店铺到头了,相反,实体店铺应把它看着是新的机遇,张开臂膀,迎接新零售的到来。

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