医药代表李佳(李佳修正药业个人简介)

医药代表李佳(李佳修正药业个人简介)

她是低调的,她是温文尔雅的。她德才兼备,她雷厉风行。她被医药行业赞称为铁娘子,她是一朵绽放于医药行业的铿锵玫瑰。

她踏入医药领域20余年,置身于浩瀚的中国医药产业。这些年,她从基层做到修正药业的金字招牌,她敢于挑战医药行业的传统营销,敢于大胆使用全新的营销手段,敢于将“健康中国”的大健康理念融入到营销中,更敢于助力修正药业创“健康中国”下的民族品牌。

她经历过坎坷、经历过迷茫,但通过实践和时间的沉淀与孕育,付出的艰辛与汗水让她和修正药业一起走在了医药产业的前沿。她没有铁娘子董明珠的豪言壮语,但她有一颗成就万千的思绪,她就是修正药业集团首席品牌官——李佳。医药代表李佳(李佳修正药业个人简介)

做医药营销创新者,引领医药产业进入营销3.0时代

如果说,广告是医药营销的1.0时代,互联网是医药营销的2.0时代,那么,修正药业这几年大胆进行的整合营销、互动营销、跨界营销、植入营销、内容营销、公益营销、热点营销等一系列创新营销方式和手段,可以说是引领整个医药产业提前走进了3.0时代。

当众多医药品牌还在迷恋于电视广告、节目冠名和渠道推广营销的时候,修正药业早已在这位医药创新营销的摆渡人的大刀阔斧改革下,进行了营销年轻化、创新化的推广。从内容定制化植入都市职场情景喜剧《废柴兄弟》,到拿下热播真人秀视频播放权的冠名,再到跨界自制修正小剧场。医药代表李佳(李佳修正药业个人简介)

可以说,每一次创新和尝试,都走在了医药产业的前沿,率先出击必然会出奇制胜,在坚守修正药业“修元正本,造福苍生”的企业理念下,持续抢占营销创新“高地”,线上线下齐头并进,进一步加强与消费者之间的交流互动,真正意义上让消费者实现最深层次的满足,进而带来更品牌和产品的直观的口碑效应和销售上的提升。

“作为一名医药人,每一位消费者都是我们的忠实客户,我们坚持做好品牌,做好品质,争取每一位消费者的信赖。同时,我们不想固步自封,我们想要以全新的方式和消费者沟通,想以全新的内容和消费者对接。”—-李佳如此道。

跨界营销,修正霸屏中超直播,共享乐视生态经济

在多年摸索“创新营销”的道路上,修正药业不论是产品营销还是品牌营销,都在实现着突破与创新。众所周知,互联网时代下的医药企业创新营销方式并不少,但修正与其他药企不同的是,选择高受众粘合度、高受众关联度的平台,针对有话题性、高关注度与品牌契合度的内容进行广告投放。

2016年6月16日至8月15日的中超联赛中,修正从比赛积分榜与赛程冠名、字母条展示、口播、中插广告等方式在乐视视频、乐视体育、乐视App等多维度的硬广曝光,实现了霸屏中超,如何让跨行业的硬广投放无违和感,且能达到良好的营销效果呢?对此,修正从内容关联、受众圈层融合、情境一致三个维度打造修正药业与乐视平台的深度跨界营销。

内容营销,修正“健康理念”与年轻人、年轻IP、年轻平台火花碰撞

无论是3.0营销时代,还是整合营销、互动营销、植入营销等营销上,不应当只停留在概念里,而是要切实的落地。营销不是空中楼阁,只有和消费者对接,让消费者融入才是王道。

在内容营销领域,尤其当互联网的飞速发展催生出了层出不穷的大数据与海量信息,让消费者对信息的质量要求越来越高,“品牌+平台”的单向植入已不能更好地刺激消费者的品牌感知,更无法产生消费行为。而如何借助创意玩法让品牌与受众产生双向互动,以优质内容为营销母体,选择优质的内容平台做到品牌与内容风格相匹配,品牌的量身定制符合优质内容剧情的产品或场景,将品牌logo与理念的输入润物无声,考验着各行业的营销者。

从三连冠爱奇艺首部网络情景剧《废柴兄弟》,并在《废柴兄弟4》节目中以近4亿战绩完美收官,实现了修正从产品、道具植入到剧情、理念植入的完美升级,借助剧中幽默诙谐且极具正能量的废柴创业故事和精神将修正的健康理念传达给广大的“废柴迷”,以“品牌+IP”深度捆绑的形式成为医药类企业营销新典范。

然而,这也只是修正内容营销的第一步,我们要做的是将修正品牌理念继续同年轻人、年轻IP、年轻平台玩在一起,守住医药营销蓝海市场的领先位置。医药代表李佳(李佳修正药业个人简介)

这里的“玩”我们并非狂轰乱炸的品牌曝光、单纯的冠名植入,而是有的放矢做阶段性目标品牌推广。2016年入夏修正冠名凤凰视频大型谈话类节目《锵锵三人行》,与名嘴主持窦文涛及两岸三地传媒界精英名嘴,一起讨论天下大事,并结合社会热点植入修正品牌理念,让修正以话题形式走进观众的视野。此外,我们还延续与凤凰这个年轻平台的耐性合作,持续冠名《锵锵三人行》节目让“修正”话题更具持久性。

与此同时,我们还与凤凰平台金牌栏目《鲁豫有约》冠名合作、原创时政脱口秀节目《又来了TalkShow》赞助合作,再次形成与情感对话、时事话题吐槽类谈话节目的粘性连接。以《又来了》节目为例,我们将“修正”作为指定期次的节目主题,通过主持人尤志东的另类解读,在为观众制造笑点的同时,也将修正药业及其产品品牌的正能量、健康精神同热点话题、热门事件实现正向关联。并在做指定主题基础之上,结合节目剧情打造“修正小剧场”,以诙谐幽默的环节设定,让修正与更多的年轻受众真正的“玩”在一起,从而开启受众看待修正的全新角度,并保持对节目的喜爱热度接纳修正产品与品牌,实现与消费者的深度沟通。

开启“健康正能量”营销,在“健康中国”下持续打造医药民族品牌

作为一家医药企业,其根本的宗旨就是要服务于民生。在人口急剧老龄化和慢性病连年走高的背景下,尤其是在“健康中国”被纳入国家“十三五规划”的政策下,作为一直坚守“修元正本,造福苍生”的企业理念的修正药业,将会在政府引导下,积极响应号召,持续布局大健康产业,以应对未来慢性病高发带来的挑战。

据悉,近年来,修正药业在大健康产业布局紧密,发展迅速。修正药业董事长修涞贵曾指出:“修正药业要在“三修”(即修元、修养、修正)的大健康理念引导下,不断规划、完善了大健康产业发展布局,线上线下O2O全面应对“已病防变”和“未病先防”,向“大健康”领域层层深入,实现修正“大健康”宏伟蓝图。”

对此,我们修正药业集团也势必要抓住“健康中国”国家战略发展规划的机遇,实现顺势而变,打造修正民族品牌的健康形象,在营销传播上立足“大健康”守“正”出“新”。

在多年摸索“大健康”产业战略发展的路上,为了认真贯彻大健康发展理念,致力于投身到关乎人民群众切身利益的一切健康事业中去,对百姓的健康做出最实质性的贡献。修正的创新营销全面开启了“健康正能量”的传播体系,以优质健康内容传递给修正产品的使用人群和潜在消费群,从而顺应国家“2030大健康计划”推动中国大健康产业的健康、高效发展。

2015年,修正药业便携手凤凰网,共同打造了《健康三人行》视频访谈栏目,邀请知名医院专家,共同就身体健康和大健康问题进行探讨,以全新的形式向大家普及健康,践行大健康理念。

“在修正中成长,在成长中修正。在创新中成长,在成长中传播健康正能量。”全心全意为集团、为健康事业服务。李佳如是说。

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